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林剑：今天上午，习近平主席在北京会见了德国总理朔尔茨，两国领导人就共同关心的国际和地区问题交换了意见。双方在乌克兰危机、巴以冲突等问题上达成了共识。“我们公司刚成立时，就知道中国是世界上最重要的高端市场之一。所以进入中国不是要不要的问题，而是什么时间的问题。”在刚闭幕的第四届中国国际消费品博览会上，英国高端手机品牌爱克斯奥联合创始人哈奇 · 哈钦森对《国际锐评》说，几年来他们一直在筹备进入中国市场，今年得以成功参展。今年的消博会，新老朋友齐聚，国际化水平再创新高。71个国家和地区的超4000个品牌参展，境外参展企业和品牌数均超往届；超1462件新品首发、84个国内外品牌首次亮相，英国、蒙古、马来西亚等国首次组团参展……英国驻华贸易副使节施睿耀说，中国市场充满了机遇，也很有竞争力，英国企业可以在这里学习经验。“我们是第四次参加消博会，设立了迄今最大的展馆。”爱尔兰驻华大使馆贸易参赞乔柯汀认为，与中方经贸合作潜力巨大。法国时尚品牌Cerruti 1881首席市场官奥德·佩舍表示，早在几十年前，他们就意识到中国市场的潜力并进入中国市场，“探索中国市场是我们的传统”。市场是最稀缺的资源。对外企而言，中国超大规模市场首先意味着可观的收入。当下，中国正着力推动消费从疫后恢复转向持续扩大。今年一季度，消费对GDP增长贡献率达73.7%；4月份，中国零售业景气指数达50.4%，连续一年处在扩张区间。这种消费活力，也直接反映在外企的经营表现当中。德国清洁品牌卡赫向《国际锐评》透露，旗下不少产品在中国的销售额连年增长，去年擦窗机、蒸汽清洁机等产品都创下了营收纪录。目前，中国的中等收入群体超过4亿人，预计到2035年将超过8亿人。英国钟表配件品牌Rapport首席执行官奥利弗·拉普特对《国际锐评》说，这意味着越来越多的人会对他们的产品感兴趣，给他们带来巨大的市场空间。意大利车企杜卡迪中国首席执行官白卢逸认为，中国有很多喜欢享受生活的年轻消费者，“我们有充足理由相信，中国市场将保持持续增长”。在外企眼里，中国市场还给他们带来源源不断的创新动力。本届消博会上，不少首发首秀新品都有中国技术的身影。德国卡赫带来的全球首发锂电布艺清洗机以及即将发布的一款智能电器，都是由中国团队研发的。新加坡家用产品品牌傲胜参展代表告诉《国际锐评》，“中国消费者在数字化、绿色消费方面的需求越来越大，对智能家居的接受度也很高，期待用定制化产品为他们提供服务”。不少参展商表示，把中国市场视为品牌全球创新的引擎、消费趋势的风向标，“在这里可以获得一手的经验，然后把新技术推广到全球”。不仅如此，中国开放、优质的营商环境，为外企打开了未来的一扇窗。《国际锐评》在现场了解到，不少外企最近都在中国开设了新店。美国配饰品牌蔻驰中国区总裁李丽安表示，4月初，旗下子品牌在海南新开了免税店，蔻驰计划未来在中国开更多的新店。他们认为，中国消费市场的活力、海南国际旅游消费中心的定位以及自贸港政策，都有利于公司在这里深耕。值得一提的是，今年2月实施“扩大59国人员免签入境海南事由”政策后，很多外宾这次参展就不用办理签证手续。这是中国扩大高水平对外开放的一个缩影。从推出一系列出入境和支付便利化措施，到出台更大力度吸引和利用外资政策，再到对标国际高标准经贸规则、畅通创新要素流动，中国开放的大门越开越大，外企在华发展的空间也更新更广。在本届消博会闭幕当天，已有36家企业与品牌提前确认参加下届消博会。与此同时，第135届中国进出口商品交易会在广州拉开帷幕。展会一场接着一场，朋友一个接着一个。就像很多外资所说的，不管是老朋友还是新客人，中国市场都是他们的“心之所向”。清明小长假，“人从众”“逛馆”等成为吉林省文旅热的“标签”。这波从去年开始就在年轻人中火爆的“博物馆热”在吉林也逐渐升温，各具特色的博物馆成为人们了解悠远历史的窗口和媒介，一场场“穿越时空”的旅程，成为吉林省周边游的热门之选。吉林省博物院丰富的文物馆藏及精心设计的各类展览，每天吸引了过万人次的参观；长影旧址博物馆“零距离”接触话剧表演、光影照相馆换装旅拍服务等吸引了许多游客慕名而来；伪满皇宫博物院举办“铸魂·2024·清明祭英烈”活动，千余名社会各界群众及军人、学生参加。还有吉林市博物馆、长春文庙、吉林省自然博物馆等都受到了文博爱好者追捧。假期首日，因参观火爆，预约名额抢手，多个博物馆启动应急预案、延时闭馆，吉林省博物馆的文化之旅热度可见。文博资源潜力的逐步释放，为我们在春季这个传统旅游淡季打开了新思路和新办法。据有关部门统计，元旦期间，我省接待国内游客604万人次，旅游综合收入53亿元；清明期间，接待国内游客945万人次，旅游综合收入71亿元。也就是说，人数上涨了近50%，但综合收入却没上升到相应的高度，人均消费也下降了，从877元下降到751元。综合分析下，以本地游、周边游为主体是主要原因，但细分析，同时也暴露出了与我省一些与游客结构相关的一系列问题：旅游产品开发还不够充分，游览以外的文化娱乐项目不多，缺少配套的餐饮、休闲、购物等消费内容，浪费大量创收机会；有的地方闭馆时间过早，外面的游客乘兴而来却进不去、里面的游客兴致正浓却遇上关灯关门，游览体验很差；有的展馆承载能力不足，造成大量游客排队滞留，错失了很多客流量等。“博物馆热”的热力值不断攀升给了我们新命题：如何持续稳稳地接住“热度”？“五一”假期、暑期“研学行”等游览高峰的相继到来，如何打响我省的文博品牌？为此该做好哪些准备？我们来一起找找答案。产品类型上，还需进一步增强体验感博物馆游作为“最具性价比的兴趣班”，是家长带娃的首选、更是“研学游”的最佳目的地。但我们也看到，个别博物馆的展览更新频次不足、讲解专业程度参差不齐、游客们对讲解内容听不进去等。对博物馆来说，通过精美的展品和展览来吸引观众是题中应有之义，而在科学、有趣的讲解上花功夫，努力将专业的文博知识转化为通俗易懂、生动有趣的精神食粮，使游客们“知其然”更“知其所以然”，是“圈粉”的必杀利器之一。另外，沉浸体验式旅游持续升温，为全省各级各类展馆开拓新渠道、打造新产品提供了思路，在提升旅游感受上下功夫，这包括丰富展品数量、提高展陈质量、精心设计各类展览，让文物活起来；也包括开发极富特色、富于针对性的“博物馆+研学旅行”的精品课程及线路，以良好的体验感受吸引学生们。服务方式上，亟需更加亲民化博物馆与旅游的融合是城市文化和历史文化的融合，年轻群体“因为一个馆，奔赴一座城”已逐步成为现实。如何“吸粉”“宠粉”“留粉”，这需要在各种服务方式、服务细节上下功夫。早在去年暑期，全国各地热门博物馆预约不上的吐槽几次被推上各个热搜榜。然后多地博物馆纷纷调整开放时间，或“周一不闭馆”，或延长开放时间、推出夜场。省内有关人士表示，从以往的“门可罗雀”到现在公众期盼的“博物馆天天见”，对博物馆发展是一个良好机遇，但这意味着人力和物力的投入，意味着管理方式和思路的调整。他们正在思考在旺季到来时能提供各种细节化、亲民化的服务方式。可否在时间调整的同时，根据实际条件适当增加优质服务内容，如阅读空间、休闲茶吧等，为公众打造家门口的博物馆，让参观博物馆成为一种休闲、社交、生活方式。探索游览以外的文化娱乐项目是把游客留下来的有效途径。有的博物馆可进一步完善体制机制，打破展馆事业单位体制束缚，通过公司化经营、市场化运营，以更规范的管理和更灵活的方法，提高接待能力、丰富娱乐项目、提升游客的情绪价值，切实满足市场需求、改善游客参观体验。加强创新，用文博IP延长“业态链”近年来，“博物馆热”的同时，博物馆文创产品也频频“出圈”，屡屡掀起热潮。“马踏飞燕”玩偶、川蜀麻将摆件等将“出圈”演绎到极致，手持“万物皆可雪糕”的文创雪糕在当地打卡拍照已是年轻人社交媒体分享的重要内容。我们也清醒地看到，省内个别博物馆创新元素还不够，亟需改变往日“高冷”形象，以拥抱粉丝、回应粉丝、宠爱粉丝的形象快速“出圈”。有的文博场馆还应该更进一步强化市场化意识，找到文化要素鲜活的“小切口”，推出互动性强的活动，如手工制作、夜游、探秘，设计和文博元素有关“剧本杀”等；与影视、游戏等行业合作，让文物故事以多种形式走入大众视野，让文物元素通过文创产品研发融入日常生活。总之，要让文物和历史成为大众触手可及、心有所感的生活组成部分。全息投影技术让“文物”悬浮在柜中使游客“触手可及”；AR、VR体验装置复现古代场景，让人身临其境，仿佛穿越时空……我们期待着，这些数字技术赋能的展陈方式也多应用于我省一些博物馆的展陈中，为观众带来更加直观和沉浸式的观展体验。除了众所周知的大馆，吉林省内也还有不少各具特色的小博物馆……我们也期待，这些小众博物馆清晰发展方向，盘活自身资源，讲好文化故事，走进更多观众视野。